Durante
esta semana de clase, hablamos sobre un texto escrito por Richard Sennett
llamado "La Cultura del Nuevo Capitalismo". En uno de los capítulos
se destaca el papel que juega la publicidad en la vida de las personas, que
puede ser a través de la propaganda.
La
publicidad es una de las características del capitalismo moderno, ayuda a
estimular la economía al motivar a los compradores y los vendedores de apoyo.
Es generalmente usada en conjunto con otras herramientas de promoción, como
ventas personales, promoción de ventas y relaciones públicas, y se encuentra en
el corazón de la estrategia de marketing para la mayoría de los bienes de
consumo. La publicidad influencia a las personas a través de la educación,
persuasión y aseguramiento. También influye en la experiencia de compra, al
hacer las compras más simples y ayudando a moderar los precios de los productos
anunciados.
La
publicidad, claramente, condiciona el comportamiento humano, en caso contrario
no tendría mucho sentido un gasto publicitario. En indefinidos productos, los
compradores compran la imagen que ellos tienen de un producto por encima del
producto en sí.
La
publicidad lleva años trabajando para que la gente reciba subliminalmente el
mensaje de que la juventud, la salud, la virilidad, la feminidad depende de lo
que uno compra. Para ello se publicita siempre la misma imagen de lo que todos
debemos ser: jóvenes, ricos y guapos. Es realmente difícil encontrar en un
anuncio publicitario a un inmigrante, un gitano, drogadictos, gordos, enfermos,
pobres, etc. es decir, todo para que evitemos asociar el producto con la
situación de estos últimos. Siempre se trata de vender un producto, enfatizado
un alrededor positivo.
Los mas
influenciados por esto son los jóvenes o adolescentes. Estudios de psicología
social realizados en los institutos y escuelas de formación profesional, sobre
los robos de prendas de ropa en estos centros y a su salida, demuestran que los
jóvenes roban marcas concretas. Esto es debido principalmente a que es
necesario vestir determinadas marcas para pertenecer al grupo de los elegidos,
y los jóvenes que no pueden alcanzar determinadas marcas se sienten frustrados
y ven los robos como una solución.
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